Posljednjih nekoliko godina svjedočili smo najvećoj ekspanziji digitalnog sadržaja u povijesti, a sada dolazi vrijeme za 2026. kada marketing traži povratak smislu i jasnoći komunikacije. Umjetna inteligencija postala je svakodnevni alat, svaka tvrtka otvorila je barem tri profila na društvenim mrežama, a “content” se proizvodio brže nego što ga je itko stigao konzumirati. No, unatoč toj hiperprodukciji, publika sve više traži autentičnost, dosljednost i smisao.
No unatoč toj hiperprodukciji, došlo je do zasićenja. Publika više ne vjeruje savršenim feedovima ni “instant brendovima”. Traži nešto jednostavnije — autentičnost, dosljednost i smisao.
I tu počinje priča o 2026. g.
Godini u kojoj će marketing prestati biti utrka za pažnjom i ponovno postati ono što je oduvijek trebao biti: strategija izgrađena na razumijevanju ljudi, tržišta i povjerenja.
Novi ritam tržišta
Rast više nije slučajnost, već rezultat sustavnog rada. U proteklom desetljeću marketing se oslanjao na brzinu – objavi, reagiraj, prilagodi. No spontana prisutnost izgubila je snagu. Ljudi više ne žele brendove koji vrište, nego one koji znaju zašto se javljaju. Zato se 2026. ne gradi na viralnosti, nego na strukturi, ritmu i jasnom identitetu.
Tvrtke koje će uspjeti bit će one koje imaju strategiju komunikacije, prepoznatljiv ton, dosljedan vizualni identitet i kulturu koja zna kad treba govoriti, a kad stati. Publika više ne nagrađuje one koji proizvode najviše sadržaja, nego one koji pokazuju kontinuitet, povjerenje i mjeru.
Što globalni trendovi pokazuju
Globalne analize, od Deloitte Digital Marketing Trends 2025 do Think Like a Publisher i Content Marketing Institute, slažu se u jednome: marketing 2026. godine neće biti brži – bit će promišljeniji. Deloitte predviđa povratak strategiji i integraciji. Brendovi više ne razdvajaju komunikaciju, prodaju i korisničko iskustvo – sve postaje jedan sustav. AI je i dalje prisutan, ali ne kao čudo, nego kao alat. SmartInsights piše: “AI neće zamijeniti marketinške stručnjake – ali oni koji ga ne znaju koristiti ostat će bez publike.”
Think Like a Publisher upozorava da je sadržaj postao previše generičan i predviđa novu fazu: “intentional marketing” – komunikaciju koja ima svrhu, a ne samo učestalost. Publika želi brendove koji znaju zašto postoje i komuniciraju kad to ima smisla.
| Trend 2026. | Što znači | Naš pogled |
| Omnichannel iskustva | Korisnici žele dosljednost kroz sve kanale. | Razvijamo identitet koji diše istim tonom – web, društvene mreže i brend prezentacije govore jednim jezikom. |
| AI i automatizacija | AI olakšava rad, ali ne može zamijeniti strategiju. | Koristimo ga za analitiku i istraživanje, ali ključne odluke donosi čovjek. |
| Privatnost i first-party podaci | Povjerenje postaje nova valuta. | Radimo s podacima etično – bez manipulacije, bez “click-trap” taktika. |
| Hyper-personalizacija | Više nije bitno znati sve o korisniku, nego razumjeti što mu je važno. | Personalizacija za nas znači smisao, ne invazivnost. |
| Održivost komunikacije | Ljudi više ne žele kampanje koje traju tjedan dana, nego brendove koji traju godinama. | Naš pristup spaja kratkoročne rezultate i dugoročnu reputaciju. |
Ono što povezuje sve trendove jest povratak na ljudsku logiku. Brendovi koji razumiju kontekst i poštuju pažnju publike bit će oni koji ostaju.
Hrvatska perspektiva: autentičnost kao prednost
Hrvatsko tržište ima svoje specifičnosti. Manje je, ali agilnije. Manje strukturirano, ali često i iskrenije. Dok globalne kompanije ulažu u automatizirane AI sustave, lokalni poduzetnici još uvijek grade odnose kroz stvarne razgovore. I upravo tu leži najveća prilika 2026. – autentičnost.
Lokalne analize tržišta pokazuju da domaći korisnici još uvijek najviše vjeruju brendovima koji komuniciraju jasno, ljudski i dosljedno. Kupci žele vidjeti tko stoji iza poruke, čuti stvarne glasove, a ne generirane fraze. Upravo zato, održivi rast više ne dolazi iz količine objava, nego iz kvalitete komunikacije i dosljednosti u tonu.
Brend koji zvuči isto na webu, društvenim mrežama, u newsletteru i poslovnoj ponudi — to je brend kojem se vjeruje. To je brend koji ima kontinuitet, a kontinuitet stvara sigurnost. A sigurnost je valuta 2026. godine.
Zašto je nastao Omnia Digital
Iz tog razloga nastao je Omnia Digital — novi segment unutar Omnia Solutions, posvećen brend strategiji, digitalnim kanalima, web dizajnu i analitici. Ne zato da bismo „radili marketing“, nego da bismo povezali poslovnu logiku i komunikaciju u sustav koji donosi stvarne rezultate.
Ne radimo kampanje koje traju tjedan dana, nego razvijamo brend sustave koji traju godinama. Kombiniramo istraživanje tržišta, strategiju, ton glasa i dizajn kako bismo stvorili komunikaciju koja ne ovisi o trendu – nego o smislu.
Naša filozofija je jednostavna:
- Brand strategija i identitet – jer bez temelja nema trajnosti.
- Digitalni kanali i sadržaj – jer vidljivost bez strategije je prazna buka.
- Web i dizajn – jer prvi dojam mora biti jasan, ne samo lijep.
- Analitika i optimizacija – jer intuicija vrijedi, ali podaci potvrđuju.
Omnia Digital ne predstavlja samo našu novu uslugu, već i evoluciju načina razmišljanja. Dolazimo iz svijeta konzaltinga, financija i razvoja, ali danas govorimo jezikom digitalne komunikacije. Naša uloga nije da budemo najglasniji, nego da klijentima pomognemo komunicirati pametan, dosljedan i smislen jezik brenda.
Između tehnologije i smisla
Tehnologija je danas svugdje. AI piše tekstove, generira slike, planira oglase i analizira podatke. Ali ono što tehnologija ne može – je razumjeti zašto. Zato brendovi koji opstaju imaju nešto što AI nikada neće naučiti: svijest o svrsi.
Sadržaj bez konteksta više ne prolazi. Kampanje koje nemaju priču nestaju čim algoritam promijeni pravila igre. Brendovi koji imaju identitet, ton i vrijednosti – ostaju. To je nova ekonomija povjerenja.
Zaključak? Manje buke, više logike
2026. godina će biti godina preokreta. Brendovi će morati odlučiti žele li biti vidljivi – ili razumljivi. Publika više ne traži one koji objavljuju stalno, nego one koji govore iskreno. To je trenutak kad marketing prestaje biti proizvod, a postaje odraz karaktera.
Omnia Digital pomaže tvrtkama da jasno definiraju tko su, zašto postoje i kako žele komunicirati. Jer u godini u kojoj svi govore, vrijednost ima samo onaj tko zna što reći – i kako to reći na svoj način.
